C'est une situation pour le moins embarrassante pour l'UK Games Expo. Le plus grand salon de jeux de société du Royaume-Uni a dû présenter des excuses publiques après que sa propre équipe de communication a utilisé un visuel "assisté par IA". L'incident survient à peine trois semaines après l'instauration d'une politique stricte interdisant aux exposants de présenter des créations générées, même partiellement, par une intelligence artificielle.
Une erreur involontaire aux lourdes conséquences
L'organisation explique la situation par une erreur humaine. Un membre de l'équipe contenu, en travaillant sur un logiciel de création graphique, aurait utilisé un filtre qui s'est avéré contenir un outil d'assistance par IA. L'utilisation de cette fonction n'était pas intentionnelle. Dans sa communication, le salon se dit "navré" de cet incident et s'engage à ce que cette fonctionnalité, ainsi que toute autre de nature similaire, ne soit plus utilisée à l'avenir.
Cette affaire intervient dans un contexte tendu. L'UKGE avait déjà fait face à des critiques par le passé pour avoir mis en avant un jeu utilisant des illustrations générées par IA et pour sa gestion jugée maladroite des réactions négatives qui avaient suivi.
Une politique anti-IA pourtant très claire
L'ironie de la situation est d'autant plus forte que la politique de l'UK Games Expo sur le sujet, publiée fin septembre, se voulait exemplaire. Le règlement exige que tous les produits, bannières et supports promotionnels présentés sur les stands soient le fruit d'une création humaine. Sont spécifiquement proscrits les articles conçus "complètement ou en partie significative" à l'aide d'outils d'IA, ce qui inclut les jeux, les accessoires, les vêtements, les livres ou encore les flyers.
Le texte apportait toutefois une nuance : l'utilisation de l'IA restait tolérée pour des tâches considérées comme mineures. La correction orthographique, l'édition ou les outils d'aide à la production ou à l'accessibilité sont autorisés, à la condition que le "processus créatif central" demeure entièrement mené par des humains.
Cet incident illustre la difficulté croissante de tracer une ligne claire entre l'outil d'assistance et le générateur de contenu. Il montre surtout à quel point les technologies d'IA sont désormais intégrées, parfois de manière invisible, dans les logiciels de création grand public.
