Le game design est la discipline qui crée l'expérience ludique : quelles décisions le joueur prend, quelles émotions il ressent, comment les mécaniques interagissent.
Auteurs célèbres
Reiner Knizia (Tigre et Euphrate, Lost Cities), Uwe Rosenberg (Agricola, Patchwork), Bruno Cathala (7 Wonders Duel, Kingdomino). Chacun a un style reconnaissable.