La célèbre file d'attente pour le tournoi de tennis de Wimbledon a connu une animation inattendue le 3 juillet 2026. Asmodee UK a en effet mené une opération de communication en distribuant des jeux de société aux milliers de fans qui patientaient à l'extérieur du All England Lawn Tennis Club.
Pour rendre l'attente plus agréable, l'éditeur a sélectionné des titres emblématiques de son catalogue, adaptés au format voyage. Les spectateurs ont ainsi pu découvrir ou redécouvrir des classiques comme CATAN, Les Aventuriers du Rail (Ticket to Ride) et l'incontournable jeu d'ambiance Dobble. L'objectif était simple : transformer un moment souvent perçu comme une contrainte en une expérience ludique et sociale.
Selon Lindsay Cooper, Senior Marketing Brand Manager chez Asmodee, l'initiative visait à utiliser le jeu comme un moyen de briser la glace et de créer des liens entre des personnes qui ne se connaissaient pas. L'idée était de faire de ces heures d'attente une opportunité pour des compétitions amicales et de nouvelles rencontres, plutôt qu'une simple épreuve de patience.
Cette opération sort le jeu de société de ses cercles habituels pour l'implanter dans un contexte grand public inattendu. Elle démontre la capacité du jeu à s'intégrer comme une activité sociale spontanée, au même titre que la lecture ou la musique.
